全新(xīn)BMW5系深度試駕圓滿收官

    作(zuò)為(wèi)2024年BMW品牌的重點推廣車(chē)型，為(wèi)進一步維持全新(xīn)BMW 5系上市後本地聲量，利用(yòng)優質(zhì)的市場活動進一步獲取本地客戶關注和種草(cǎo)，吸引并邀約客戶參與産(chǎn)品試駕。我店(diàn)于4月20日在揚州唐城水韻度假酒店(diàn)将這款全新(xīn)BMW5系呈現給了揚城BMW高端忠粉，在活動呈現、客戶出席、客戶體(tǐ)驗三個方面都得到了一緻好評。
    活動前期對揚州當地多(duō)處場地進行踩點，尋找符合潮流風、豪華感、私密性的活動場地，針對酒店(diàn)周邊深度試駕選取20KM風景試駕路線(xiàn)，覆蓋鄉村路、快速路、城區(qū)路等三種路線(xiàn)，結合路型内訓師制定幾種駕駛模式的定制講解。其次從本地認知、豪華體(tǐ)驗、圈層擴容三個維度進行思考，内容要滿足動态産(chǎn)品的體(tǐ)驗（專業的車(chē)型講解、宋夾城風景區(qū)試駕）、高端生活的方式體(tǐ)驗（高端的午宴體(tǐ)驗、豪華的出行方式體(tǐ)驗、高端文(wén)創體(tǐ)驗、高格調的活動氛圍感等）、口碑内容的傳播（車(chē)主用(yòng)車(chē)分(fēn)享、KOL前宣拍攝傳播、媒體(tǐ)傳播等）。方案确認後最關鍵的是客戶邀約，我們選取比例分(fēn)配，全新(xīn)BMW5系潛客（占比40%）/老帶新(xīn)圈層（占比50%）/KOL（占比10%）。活動前一天将場地的搭建進行監督完工(gōng)，同時對活動流程、試駕路線(xiàn)用(yòng)時做了多(duō)次測試和排練，同時對出席客戶進行第三輪電(diàn)話回訪确認直至所有(yǒu)工(gōng)作(zuò)部署全部到位，活動現場隻需按照活動流程時間節點執行即可(kě)。
    最終，客戶按要求全部準點出席，無論現場的氛圍感、試駕體(tǐ)驗感、尊享感都得到了客戶的一緻好評，活動圓滿收官。